La vente de costumes en ligne : Un marché en forte croissance mondiale

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Malgré un climat économique difficile, le marché du déguisement et de la fête affiche une forte croissance. Rythmée par une forte saisonnalité que marquent Halloween, le Carnaval et les fêtes de fin d’année, la pratique du déguisement se répand également grâce à des épiphénomènes tels que le Cosplay (une pratique d’origine japonaise imprégnée du l’univers des mangas), les fêtes médiévales, les enterrements de vie de célibataire ou simplement la popularisation des soirées déguisées, tant dans le domaine privé que dans les discothèques.

Selon Carlos Larraz, CEO de Funidelia, cette tendance est simplement due à « l’envie des gens de faire la fête et, grâce au déguisement, de passer un moment en dehors des normes et conventions », puis résumant la pertinence du business model : « la vente en ligne permet de proposer une largueur de catalogue inégalable dans le cadre d’une boutique traditionnelle. Avec plus de 6000 références à la vente nous pouvons donc répondre à une demande très atomisée ainsi qu’à l’envie des amateurs de dénicher des costumes réellement originaux et différents ». Car si ce secteur explose effectivement, c’est sous l’impulsion d’une multitude de niches très spécifique. Selon Carlos Larraz, « l’enjeu de notre secteur est de savoir nous adresser aux dizaines de communautés qui se déguisent en fonction de leurs centres d’intérêt. » Parmi ces groupes on retrouve les férus de l’univers des Comics américains (Marvel, DC Comics), les associations historiques et bien sûr les fans de Star Wars ou autres sagas cinématographiques comme Batman, X-Men ou Superman. Et si le déguisement pour adulte connait un engouement particulier, c’est toujours les enfants qui restent les plus enthousiastes. En effet, si la majorité des garçons ne rêvent que de revêtir pour un jour le costume de Spiderman d’Iron Man ou autres super-héros, les filles s’identifient d’avantage aux Princesses Disney ou aux personnages de Monster High, une franchise de Mattel qui connaît un engouement planétaire auprès des moins de 15 ans.
Dans ce contexte favorable le site d’e-commerce Funidelia, d’origine ibérique, entend bien faire parler de lui au-delà des clichés actuels d’une Espagne en panne de croissance, sinistrée par l’effondrement du secteur immobilier. Alors qu’elle souffle son deuxième anniversaire, l’entreprise s’est positionnée comme leader sur son marché domestique et a récemment ouvert des boutiques spécifiques pour la France, la Belgique, l’Allemagne et l’Autriche. Formée aujourd’hui par une équipe internationale d’une douzaine de personnes Funidelia affiche clairement son ambition de conquérir les principaux pays européens dans un secteur en plein essor, grâce à une stratégie fondée sur l’innovation et le choix.

Un des bests sellers parmi les déguisements Halloween

Monster High : Un des bests sellers parmi les déguisements Halloween

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